Fintual México
Una estrategia de entrada a Nuevo León basada en el mercado real.
- Mercado
- Monterrey y San Pedro Garza García
- Posicionamiento
- La mejor opción para diversificar
- Estrategia local
- Local Power
El reto
Generar relevancia y confianza en un mercado más cauteloso.
- Estrategia de Marca
- Investigación de Mercado
- Mercadotecnia & Activación
- Comunicación & Narrativa
Contexto
Fintual buscaba entrar al mercado de Monterrey y San Pedro Garza García, entendiendo primero cómo piensa, invierte y toma decisiones el público regiomontano. El proyecto comenzó con entrevistas a profundidad, desk research, social listening y benchmarking.
Un lugar ya ocupado
Otras plataformas e instituciones financieras ya estaban en la mente del inversionista.
La confianza como barrera
Los fraudes financieros ocurridos en Nuevo León contribuyeron a generar un público más cauteloso.
Lo que pesa al decidir
Reputación, respaldo, transparencia y recomendaciones cercanas.
La solución
Entender el mercado desde el comportamiento real de sus inversionistas.
A partir de los hallazgos segmentamos la audiencia según su experiencia, necesidades y relación con el riesgo, y construimos una estrategia específica para Nuevo León.
Mapa de posicionamiento
Resultados
Una estrategia basada en el mercado real de Nuevo León.
Fintual obtuvo una base para orientar de manera más precisa su comunicación y sus esfuerzos de captación en la región.
- 01Una segmentación específica.
Inversionistas principiantes, intermedios y avanzados, con sus principales motivaciones, barreras y comportamientos.
- 02Mensajes por necesidad.
De una comunicación general sobre inversión a mensajes sobre diversificación, liquidez, seguridad, flexibilidad y control.
- 03Una misma dirección.
Posicionamiento, comunicación, captación, experiencia y fidelización conectados en un plan de acción.
La marca
Así se ve Fintual hoy.
Imágenes de Fintual: su identidad y su aplicación. El trabajo de punto&marca fue la investigación y la estrategia. Toca una pieza para verla en grande.
El trabajo de punto&marca en este caso fue la investigación de mercado y la estrategia de posicionamiento.
